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A UTE Norte Fluminense é uma sociedade de propósito específico, controlada pelo Grupo Electricité de France (EDF), que detém 90% do capital e a Petrobras os outros 10%. O seu objetivo é gerar energia térmica a partir do uso do gás natural produzido na Bacia de Campos. O local escolhido para a construção da usina fica às margens da BR 101, no município de Macaé. O desafio - Começando do zero A UTE contratou a SPS em julho de 2000 para auxiliá-la num trabalho muito sensível: falar de um empreendimento cujas etapas básicas ainda não haviam sido superadas (licenças - ambiental, de uso da água do rio Macaé e outros procedimentos legais). O objetivo da diretoria da UTE era que fizéssemos um trabalho de apresentação do projeto na mídia local. Adicionalmente, numa segunda etapa, passaríamos a realizar trabalho junto à grande imprensa, contemplando principalmente a área de negócios. Chegamos na esteira de um convênio firmado entre UTE e Prefeitura local para que a primeira fizesse um estudo de manejo de um parque em área remanescente de mata atlântica (Parque do Atalaia). Estabelecemos contato com a imprensa local e as notícias começaram a fluir naturalmente. Até hoje não tivemos nenhuma notícia negativa em relação ao projeto. A evolução - Obstáculos superados Com assessoramento ambiental de empresa especializada, o processo de licenciamento evoluiu objetivamente e a Feema concedeu a Licença Prévia sem nenhum problema. Nesse período ocorreu um sério problema: o grupo que assumira compromisso para fornecer as turbinas a gás não honrou o acordado e a UTE foi obrigada a denunciar o acordo. A SPS fez uma convocação de pauta geral, chamando para o "rompimento do acordo com a Alstom". Tivemos comparecimento numeroso, com toda a mídia nacional e algumas agências internacionais. Resultado: no dia seguinte o vice-presidente geral da Alstom, na França, procurou reabrir as negociações. Já era tarde porque as negociações haviam começado com outros fornecedores, até fechar com a Westinghouse. O evento seguinte foi o anúncio do novo fornecedor de turbinas. Igualmente com ampla repercussão na mídia nacional. Em função desse aparecimento "súbito" na grande imprensa, a UTE acabou ganhando visibilidade nacional mesmo antes do momento desejado, o que também não significou nenhum prejuízo à sua imagem. Outras iniciativas - Suporte a eventos Pelo fato de a UTE ser uma empresa muito enxuta (poucos funcionários), a SPS assumiu também outras responsabilidades, além da assessoria de imprensa e consultoria de comunicação.Quando da audiência pública, em Macaé, coordenamos a operação do cerimonial e da recepção, além da coordenação geral do evento. O resultado correspondeu às expectativas, agradando à comunidade local e, principalmente, às ONGs ambientalistas. A SPS também propiciou suporte semelhante na organização do evento de apresentação do empreendimento a empresários e autoridades locais. A SPS comparece a todos os compromissos da UTE Norte fluminense, onde possa ter a presença da imprensa, tanto na região de Macaé como no Rio de Janeiro. Resultados - Imagem positiva Quando projetos dessa natureza são desenvolvidos junto a pequenas comunidades, é fundamental transparência e respeito. O fato de a primeira aparição pública da UTE ter sido para firmar convênio com a Prefeitura local para assumir uma área ecológica em estado de abandono agradou muito. Hoje sua imagem é excelente e a empresa é vista como uma conquista de Macaé. Conclusão - Expectativa favorável Neste momento, o projeto encontra-se em fase de conclusão, com os equipamentos sendo submetidos a testes operacionais. A partir de março de 2004 a UTE Norte Fluminense deve começar a geração comercial de energia, a ser vendida para a Light. Durante mais de três anos de convívio com a mídia local, em nenhum momento houve qualquer situação constrangedora ou notícia negativa que pudesse comprometer a imagem do empreendimento.
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